商品写真の撮り方｜自社ECでスマホ撮影を揃える運用ルール

自社ECの商品写真をスマホで揃えるには、撮る前に距離・角度・背景・光の向き・枚数構成の5つを決め、三脚などで固定して同じ手順で撮ります。1商品につき全体・角度違い・質感のアップ・サイズ感の4カットを撮り、基準にする見本写真と並べて確認し、商品コードとカットの意味が分かるファイル名で保存します。

担当した人や撮影した時期によって写真の見た目が揃わないのは、少人数で運営する自社ECでよくある悩みです。原因の多くは腕前より、5つの条件を撮るたびにその場の判断に任せていることにあります。決めた条件を担当者が変わっても守れるよう、機材・撮影手順・確認・保存のルールまで一続きで決めます。

写真がばらつく理由｜腕前より、条件を決めていないこと

商品写真の見た目が揃わない店の多くは、次のような撮り方をしています。晴れた日は窓際、曇りの日は部屋の照明で撮ります。前回の商品は離れて撮ったのに、今回は近づいて撮ってしまいます。背景は「白っぽい布」としか決めておらず、新しい担当者は別の布を使います。スマホのカメラは自動設定のままで、部屋の明るさに応じて色味や明るさが毎回変わります。どれも、1枚で見れば悪い写真ではありません。問題は、並べたときに同じ店の写真に見えないことです。

見た目が揃わないと、購入者は「実物の色はどれに近いか」「サイズ感はどれくらいか」を写真同士で比べられません。一覧ページでも浮いて見え、商品ページ全体の信頼感を落とします。直すには、カメラの腕前を上げるより、5つの条件をあらかじめ決めて、担当者や時期が変わっても同じ手順で撮れる状態を作ります。

撮る前に決める5つのルール｜何を揃えれば見た目が揃うか

5つの条件には、それぞれ揃いにくい決め方と、揃いやすい決め方があります。

5つのうち、見た目の揃い方に最も影響するのは①距離と④光の向きです。距離が変わると商品の大きさの印象が変わり、光の向きが変わると色味と影の出方が変わります。この2つを固定するだけでも、写真の統一感ははっきり変わります。

• 固定具（ミニ三脚またはスマホスタンド）：手持ちでは毎回わずかに距離と角度がずれる。卓上の三脚かスタンドで、商品に対する位置を固定する
• 背景紙またはボード（色・素材を1種類に決める）：白のケント紙、グレーの不織布など、色・素材が分かる形で1つに決め、買い足すときも同じものを指定できるようにする
• 光の位置を1つに固定する：窓際なら直射日光を避けた時間帯を決め、屋内ならライトを常に同じ位置・同じ向きに置く。光源を2つ以上使う場合も、配置を図や写真で残す
• カメラ設定でグリッド線を表示し、ホワイトバランスを自動のままにしない：グリッド線は水平・垂直のズレを防ぎ、ホワイトバランスを固定すると部屋の明るさで色味が変わるのを防げる。標準のカメラアプリでホワイトバランスを変えられない機種では、手動設定ができるカメラアプリを使うか、光源を1種類に固定して色味の変化を抑える

1商品につき撮る4カット｜撮る順序と枚数構成

枚数を決めずに撮ると、気に入ったカットが残り、必要なカットが抜けます。商品ごとに次の4カットを同じ順で撮れば、抜け漏れがなくなります。

• ①全体カット：商品全体の形と色が分かる、正面か斜め45度の定番カット
• ②角度違いのカット：真上からの俯瞰、横からなど、全体カットと異なる角度から1枚
• ③質感・ディテールのアップ：素材の質感、縫製や継ぎ目、ロゴなど、拡大しないと伝わらない部分
• ④サイズ感が伝わるカット：手に持つ、定規や見慣れたものと並べるなど、大きさの基準になるものを同じ画面に収める

商品ページに載せる写真の優先順位や、写真以外に足す要素の考え方は商品ページの構成と直す優先順位を参照してください。

揃ったかどうかの確認｜見本写真と並べて比べる

ルールを決めても、担当者が複数いたり、時間が空いて撮り直したりすると、少しずつずれていきます。防ぐには、基準になる「見本写真」を1枚決めて、共有フォルダやチャットの固定メッセージに置きます。新しく撮った写真は、見本写真と並べて、背景の色、商品の写る大きさ、明るさが一致しているかを確かめてから使います。一致していなければ、距離・角度・光のどれがずれたかを見本と見比べて直します。感覚で「大体同じ」と判断せず、必ず並べて比べてください。

ファイル名と保存のルール｜運用を壊さない命名規則

写真が増えると、どれが最新で、どれがどの商品のどのカットかが分からなくなります。連番のみのファイル名（1.jpg、2.jpgなど）は、後から見て意味が分かりません。商品コードとカットの意味を組み合わせた名前にすれば、担当者が変わっても迷いません。

• 例：[商品コード]_[カット番号・意味].jpg（SKU1234_01-main.jpg、SKU1234_02-top.jpgなど）
• フォルダは商品コードごとに分け、撮り直した古い写真は削除せず別フォルダに残す（差し替え後に戻したくなった場合に備える）
• 商品ページに使った写真のファイル名と、カート・在庫管理システム側の商品コードを一致させ、差し替え作業で迷わないようにする

書き出すときは、縦横比も全商品で統一します。Shopifyのヘルプは、一覧ページで画像の大きさを揃えるにはメイン画像の縦横比を統一するよう案内しており、正方形なら2048×2048pxがきれいに表示されやすいとしています。トリミングの比率を撮影ルールに書き加えると、撮る段階で余白の取り方も揃います。

まとめ｜揃うかどうかは、撮影前に決めた条件で決まる

商品写真が揃わない原因は、距離・角度・背景・光・枚数構成を撮るたびにその場で判断していることです。撮る前にこの5つを決め、スマホの固定具・背景・光の位置・カメラ設定を最小限揃え、1商品につき4カットを同じ順で撮ります。見本写真と並べて確認し、ファイル名に意味を持たせて保存します。この手順を社内の決まりにすれば、担当者や時期が変わっても、同じ店の写真として並びます。

撮った写真の商品ページへの配置と直す順序は商品ページの構成と直す優先順位、撮影後の写真に属性を付けて検索に使う方法は商品画像のAIタグ付け方法に手順があります。

担当者が入れ替わるたびに写真がずれていく店では、ルールを作るより、それを商品ページの差し替えまで守り続けるほうに手間がかかります。awaiは、商品群ごとの5つのルールと見本写真の決め方から、撮った写真の商品ページへの配置と差し替えの運用までを受け持ちます。商品ページ・集客まで含めた支援内容はawai Buildのサービス詳細で確認できます。